国内AI应用半年考：App与Web双双遇冷，谁在退潮？谁是赢家？【AI资讯】

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引言

2025年上半年，当全球人工智能的热潮持续升温时，国内的AI应用市场却呈现出一幅复杂而微妙的画卷。与海外ChatGPT等产品用户规模持续飙升形成鲜明对比，一份来自QuestMobile的半年报告揭示了国内市场的独特困境与机遇：无论是移动端原生App还是PC网页端，活跃用户规模都在悄然下滑。

这不禁让人发问：是用户的AI热情退却了吗？还是市场正在经历一场深刻的结构性调整？本文将深入解读这份报告，剖析数据背后隐藏的趋势，探讨为何独立应用增长停滞，而某些场景下的AI功能却逆势增长，并展望未来大模型时代下，AI产品的真正出路在何方。

冰火两重天：原生应用的“退烧”与插件模式的“崛起”

报告中最引人注目的数据，莫过于AI产品两大核心场景的同步萎缩。移动端原生App和PC网页端的活跃用户规模分别减少了惊人的2000万和3000万。这意味着，曾经被寄予厚望的“下载一个AI App解决所有问题”的模式，并未在国内市场跑通。

原生App增长停滞：包括Kimi、文小言、智谱清言在内的众多明星产品，都登上了用户流失的重灾区榜单。特别是主打情感陪伴的AI应用，用户留存率更是不忍直视。这表明，在新鲜感过后，如果无法提供持续且不可替代的价值，独立App很难留住用户。

PC端市场的萎靡：11亿网民中，PC端的AI用户规模仅1.8亿，这对于依赖Web生态进行产品创新的开发者来说，无疑是沉重打击。近七成的网页应用呈现负增长，长尾应用的生存空间被急剧压缩。

然而，硬币的另一面是“应用插件（In-App AI）”模式的强势崛起。报告显示，这种将AI功能无缝集成到现有应用（如搜索引擎、社交媒体、办公软件）的模式，反而实现了5000万的用户增量。这揭示了一个核心的用户心理：用户需要的不是又一个App，而是在现有场景中“无感化”的智能增强。 他们希望AI像一个得力的助手，在需要时出现，而不是一个需要特意拜访的“专家”。

AI搜索：被验证的“刚需”与流量新格局

在众多AI应用场景中，AI搜索被明确验证为当前最主流、最刚性的需求。这不仅体现在AI搜索引擎赛道高达6.85亿的月活规模上，更体现在具体的用户流向中。

一个典型的案例是DeepSeek。作为原生AI搜索的代表，其App用户流失后，超过56%的用户转向了百度。这清晰地表明，用户的搜索需求并未消失，只是从一个独立的AI应用，回流到了集成AI能力的、更成熟的综合搜索平台。百度、QQ浏览器和夸克等，凭借其庞大的用户基础和场景优势，成为了这波AI搜索需求释放的最大赢家。

值得注意的是，用户的粘性也体现了场景融合的威力。夸克凭借其深度整合的AI搜索体验，月活用户平均每月打开高达65次，是百度的6倍以上，形成了断层式领先。这证明，当AI能力与高频核心场景（如学习、查询）完美结合时，能爆发出巨大的用户粘性。

巨头们的牌局：豆包一枝独秀，手机厂商面临挑战

在这场洗牌中，巨头们的表现也出现了分化。

字节跳动旗下的豆包，是过亿月活级别AI应用中，唯一一个还能保持两位数复合增长率（11.4%）的产品。其成功之处可能在于其强大的多模态创作能力和对多个垂直场景的覆盖，满足了用户更多元化、更具创造性的需求。

相比之下，手机厂商虽手握系统级入口和庞大的预装量，但在AI应用的主动使用率上却面临困境。用户报告显示，尽管手机自带AI助手，但DeepSeek和豆包在不同手机品牌用户中的渗透率依然能突破10%。这说明，手机厂商提供的通用型AI功能，在差异化和智能化升级上若不能跟上头部互联网产品的迭代速度，就很容易被功能更强大、场景更专注的第三方应用分流用户。

未来的竞争，对于手机厂商而言，关键在于如何利用系统级权限，突破预装依赖，打造出真正任务闭环、体验无缝的杀手级AI功能，例如在图像编辑、智能通话等场景下发挥其天然优势。

未来展望：从“应用孤岛”到“场景融合”

总结这份半年报告，我们可以清晰地看到国内AI应用市场的发展路径已经明朗。单纯依靠一个大模型概念打造“应用孤朵”的时代已经过去，未来的战场将围绕两大核心展开：

深度场景嵌入：AI不再是独立的功能，而是成为各个工作流、生活场景中不可或缺的一环。无论是百度将AI融入“拍、修、存、管”的照片全链路，还是腾讯将AI深度集成到办公套件，都指向了同一个方向——让AI在场景中发挥价值，成为生产力中枢。

智能体（Agent）的终极竞争：从简单的问答、生成，到能够理解复杂指令、调用多工具、完成端到端任务的智能体，将是下一阶段竞争的焦点。这不仅考验底层LLM的模型能力，更考验生态整合与场景深耕的效率。

最终，AI产品的出路只有两个：要么凭借卓越的模型能力和极致的用户体验，成为用户在某个垂直领域的“唯一选项”；要么深度嵌入到用户不可替代的工作流节点中。对于所有从业者而言，模型迭代的速度、场景深耕的能力以及生态整合的效率，将是决定未来成败的关键筹码。

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